日本の国立公園が持つ本当の価値を地域社会と旅人の出会いの中から創造し、相互理解と異文化交流につながる仕組みを育成し、地域に根づかせることを目指しています。
「観光」の語源は、

『觀國之光利用賓于王』（國の光を觀るもって王に賓たるに利し）

旅は空間と時間を超えて光を私たちに伝えてくれます。

その光をどうやって観るのか迷っている全ての人を応援したいと思っています。